生活中的吃穿用度、衣食住行，处处皆与消费紧密相连。随着各市上半年经济数据的新鲜出炉，我国社零消费十强榜单也随之更新，一场城市间的消费“大战”精彩上演。

武汉：消费活力一骑绝尘

武汉在此次榜单中展现出强大的消费活力，增速在十强城市中位居榜首。西部地区同样带来惊喜，颠覆了人们对消费的固有认知。其中，重庆成功反超上海，摘得“消费第一城”的桂冠；成都也不甘示弱，接连超越深圳、广州，晋升至全国第四。而在长三角地区，竞争亦是暗流涌动，杭州经过多年追赶，终于超越南京，成为长三角消费第三城。

2025 年意义非凡，政府工作报告着重提及要深化国际消费中心城市建设，那么，究竟谁距离第六座国际消费中心城市更近呢？

武汉增速领跑

上半年我国消费十强城市依次为：重庆、上海、北京、成都、广州、深圳、苏州、杭州、南京、武汉。以全国平均增速 5%为参照，广州、成都、南京、杭州、武汉的增速均高于这一基准。

武汉表现尤为突出，是十强中唯一增速超过 7%的城市，以 7.3%的增速遥遥领先。从商超前排起的长队，就能直观感受到武汉上半年强大的消费活力。5 月 28 日上午，武汉第四家山姆在江岸区开业，10 点刚过，店外便挤满顾客，很快，工作人员竖起“场内人员已满，预计排队 3 小时”的牌子。这家新店的开业，让武汉成为山姆门店数量全国第二多的城市，仅次于上海。

以山姆为代表，武汉核心商圈零售市场上半年迅速回暖。戴德梁行发布的数据显示，截至 2025 年上半年末，武汉核心商圈整体空置率下降了 0.5 到 15.1 个百分点。不仅如此，下半年武汉零售市场还将迎来 33.3 万平方米的优质零售空间。7 月 29 日，营业面积超 1 万平方米的 WS 江豚会员店开业，作为武商旗下首家会员制商店，开业当天同样人满为患，而武商集团透露，第二家会员店也已在筹备中，计划年内开业。

无论是人气爆棚的新山姆和 WS 江豚会员店，还是去年成为“顶流”的武汉 SKP，都是武汉建设国际消费中心城市的关键举措。按照 2022 年发布的《武汉市建设国际消费中心城市实施方案》，到今年武汉要培育形成 2 至 3 个具有国际影响力的核心商圈、10 个以上知名夜间消费集聚区。2023 年发布的《关于培育建设国际消费中心城市的实施意见》再次强调，要构建多元包容消费空间，打造一批国际一流商圈。不过，该意见也明确今年武汉社零总额的目标是突破 9000 亿元，而上半年武汉实现社会消费品零售总额 4279.97 亿元，要达成目标，还需下半年全力以赴。

成渝崛起：消费潜力大爆发

成都的社零增速在十强城市中位居第二，为 6.1%。以成都和重庆为代表，西部地区上半年消费潜力集中爆发。重庆打破上海连续 7 年占据消费第一城的局面，上半年，重庆和上海的社零总额分别为 8300.37 亿元、8260.41 亿元，重庆以 40 亿元的优势成为新的消费第一城。

成都同样发展迅猛，今年上半年社零总额达 5622.3 亿元，不仅超过深圳，还以 11.08 亿元的微弱优势领先广州，跃居全国消费第四城。西部“双城”拥有庞大的人口基数，2024 年，重庆、成都常住人口分别达 3190.47 万人、2147.4 万人，在全国排名靠前。年轻人作为消费主力军，当地媒体统计川渝两地 2024 年净流入人口近 30 万，且年轻人口流入率高。同时，川渝地区居民收入也在增加，2025 年，重庆人均可支配收入 22117 元，比去年同期增加 1081 元，是 2015 年的近两倍；四川人均可支配收入为 18779 元，比去年同期增加 1002 元，是 2015 年的 2.15 倍。

有了人和钱，还需消费动力。今年消费政策不断加码，3C 数码类产品首次纳入“国补”范围，重庆和成都的通讯器材、家用电器和音像器材类销售额大幅增长。据统计，这三类器材合计拉动重庆限额以上单位商品零售额增长 1.5 个百分点；成都限额以上企业（单位）通讯器材类零售额增长 64.5%，家用电器和音像器材类增长 34.5%。

相比之下，上海和广州消费相对乏力，主要受汽车销售影响。汽车作为大宗消费品，在两地消费中占比较高，汽车是上海上半年除服装、鞋帽、针纺织品类和餐饮品类外，消费占比最高的类型，达 9%；广州 1 - 5 月消费品中，汽车类占比也高达 8.77%。然而，两座城市汽车销售总额均大幅下滑，上海汽车零售总额比去年同期下降 13.7 个百分点，广州 1 - 5 月汽车零售总额较去年同期下降 7.3 个百分点，直接拖累了上半年整体消费。

杭州进位：角逐消费新位次

增速紧跟成都之后的是杭州，2025 年上半年社零增速为 6%，在十强城市中排名第三。同时，杭州上半年社零总额同比增量高达 861 亿元，为十强城市中最高。凭借高增速和高增量，杭州成功跃升为长三角消费第三城，仅次于上海和苏州。

杭州与南京的竞争由来已久，多年来杭州一直紧追南京。2021 年上半年，南京社零总额领先杭州 875.44 亿元，两年后差距缩小至 632.5 亿元，而今年杭州以超 200 亿元的优势实现反超。不仅如此，杭州距离苏州也越来越近，今年上半年苏州完成社零总额 4635 亿元，仅领先杭州 50 亿元。

杭州能在消费竞争中脱颖而出，消费政策功不可没。上半年，杭州限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额分别增长 97.5%和 40.9%，是增速最快的两个品类。当其他城市刚将补贴范围扩大到“3C”数码用品时，杭州已将宠物烘干机、养生壶、面包机等纳入补贴行列。在汽车消费方面，杭州同样表现出色，上半年新能源汽车零售额增长 30.5%，仅蔚来一个品牌在杭州地区的销量就环比增长了 44%。

如今，“杭州赚钱不在杭州花”已成为过去，杭州又有了新目标。今年 1 月，杭州发布《杭州市大力提振消费打造“赛会之城·购物天堂”三年行动计划（2025—2027 年）》，将“消费规模实现新突破”列为六大工作目标之首，具体目标是到 2027 年，全市社零总额力争突破 9000 亿元，增速与 GDP 增速保持同步。